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深圳:用创意设计书写发展新篇

发布日期:2022-03-08 21:38   来源:未知   阅读:

  创意设计是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。深圳是全国首个获得联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市,以“深圳设计”为代表的“中国设计”正在推动中国高质量发展、构建“双循环”格局和增强文化自信上起到越来越重要的作用。其中,许多精彩的发展故事也在揭示着这一领域的未来趋势。

  2021年年末,赶着过年前给顾客出货的设计师杨光,在深圳罗湖水贝万山珠宝产业园里忙得团团转。他刚指导完工作室的新人鉴别珠宝,转身又给工厂打电话了解进度。

  “下半年开始,订单量就一路增加。”杨光说,自2017年他从意大利留学回国开始创业,即使疫情期间,销售额也一直保持每年约30%的稳定上涨。

  让杨光的初创企业“逆市上扬”的,正是创意设计的力量。20世纪80年代,出于降低成本的需求,香港将黄金珠宝产业转移到了深圳水贝村一带,深圳的珠宝产业也由此迅速发展。2020年,水贝-布心黄金珠宝产业集聚区黄金珠宝交易约占国内市场份额的50%。

  杨光的父亲便是在那个时代“下海”从事珠宝产业的一员。作为一名不折不扣的深圳“宝二代”,他对珠宝产业这些年来的变迁有着极其深刻的体会。

  “那时黄金珠宝都还停留在款式加工阶段,没有设计的概念,业内叫作‘做货’。”杨光说,2012年从珠宝设计专业毕业后,他跟随父亲从事珠宝贸易,发现了潜藏的机遇。

  “那几年,年轻人都不愿意买内地品牌,消费水平高一点的更是只喜欢溢价高昂的外国‘大牌’。他们很大程度上都是在为设计买单。”杨光说,此时深圳本土的珠宝品牌已占据了全国的半壁江山,但多为黄金首饰制造加工、批发类,零售类品牌很少。

  “随着生活水平的提高,年轻消费者审美要求也越来越高,国内将产生巨大的新市场。”杨光毅然决定去珠宝产业最悠久的意大利深造。

  这次学习,杨光的目标更加明确——不仅要带回领先的设计理念,也要和优秀的制造工艺融合在一起。回国之后,他放手一搏,大胆将对珠宝的美好想象应用在自己的作品设计上,收获了意想不到的市场反馈,“新一代的消费者是很愿意为设计买单的”。

  而这也得益于深圳强大的科技基础。从意大利带回的工艺很好,但全手工制作的效率一直上不去。“我和一些科技公司合作,运用3D打印、雕蜡漆板扫描等技术解决了这个问题。”杨光认为,创意设计产业之所以在深圳发展得好,也是因为基础制造业扎实。

  这是深圳设计赋能产业转型过程中的一个典型故事。“设计解决问题”,谈到2021深圳设计周的主题,深圳市委宣传部副部长吴筠认为,“深圳设计”的特点就是面向市场,与工业、服装、珠宝、家具等产业同步发展、相辅相成,加上高科技赋予的丰满羽翼,正吸引众多国内外人才和资金进入。

  2021年12月28日下午,2021深圳设计周期间,来自深圳市洛斐客文化有限公司的创意设计产品“小翘键盘”经过激烈角逐,获得了第二届宝安文创设计大赛银奖。

  事实上,洛斐原创的首款原点蓝牙机械键盘截至2021年销售量已超过200万台。洛斐在海外键盘类的众筹项目中,至今保持着前三名的好成绩,甚至带起了一股办公产品“轻复古”的流行趋势。

  故事要从2008年说起。那一年,创始人工业设计师褚明华开始追逐自己的梦想——做产品。折腾了5年,七七八八的电子产品做了不少,但创新设计的价值无法被客户认同,总是在成本上讨价还价,利润很薄。

  深思熟虑后,褚明华开始抓住深圳设计最大的优势——与制造业深度融合。以“小翘键盘”为例,四周微翘的键盘造型设计,其目的是以手腕为圆心,让手指距离每一个按键都更加舒适自如。做到每个细节都潜藏巧妙用心,是设计师们一次次跑工厂、下产线和上百次试验调整的结果。

  “随着传播全球化,海内外的消费者总有一些习惯和爱好是共通的,好的设计可以把它们都结合起来。”深圳市洛斐客文化有限公司营销总监李征依自豪地说,2019年,洛斐在世界知名的众筹网站indiegogo上发起众筹,以近百万美元的销售额拿下该网站键鼠品类第一名,甚至惊动了indiegogo的总裁,“疫情之前他来中国考察,指名第一站就要来我们公司。”

  谈及未来,李征依充满信心:“今年我们的海外官网每月仍然保持着5万美元左右的销售额。接下来产品将进入东南亚市场,并且会在日本做众筹。”

  “整个珠三角的制造业,像小家电、数码电子产品的生产能力都很发达,给设计师的产品落地提供了很好的土壤。”深圳市创意投资集团有限公司文化品牌部负责人范青青告诉记者,越来越多的设计师和设计公司,开始做自己的产品和品牌,最大程度上保留了设计的意义和精髓,也才有了今天“百花齐放”的局面。

  而设计和工业的深度融合,也离不开政府层面的统筹和推动。“这些年,无论是市级、区级政府,还是我们产业园区,都很看重创意设计产业,会举办各种各样的活动进行资源对接和行业交流。”范青青说。

  早在2012年,深圳市政府就已出台全国首个工业设计专项扶持政策;从2017年开始,深圳开始每年举办“深圳设计周”,并启动总奖金高达千万元的“深圳环球设计大奖”,致力于打造与米兰、巴黎、伦敦、纽约设计周媲美的国际设计界顶尖活动。

  据统计,仅深圳工业设计这一门类,2020年总产值就达134.56亿元,同比增长16%,带动下游产业经济价值超过千亿元。

  2021深圳设计周期间,一场充满创意与魅力的“新国货当自强企业联展”展示出了日益成熟和强大的新国货设计创新力。

  “如果你了解深圳的话,就会发现这座城市在设计领域里,方方面面都走在全国前列。”深圳市火狼设计总监杨振说。

  这位1998年就来到深圳闯荡的资深设计师,也是深圳本土乃至整个国内创意设计产业的观察者。“今天,‘国潮’成为一种设计思维,这与我们这些年的经济发展有关。老百姓生活水平提高了,回头看自己的悠久历史,也更加自信了。”杨振说,“例如近年来李宁的‘国潮’服饰,比亚迪电动车唐、宋、元、汉,靠东方元素的设计魅力赢得了市场。”

  而这些新国货的流行,也使得设计在提升大众审美、文化自信中扮演着更加重要的角色。“大众视觉审美的进化,离不开设计师。例如谈到日本,大家首先想到的‘日式’风格,这就是设计师们长期塑造的结果。现在,看见‘国潮’,大家也能认出这是中国风。”

  “如今,我们已经足够国际化了,想要得到提升,需要在设计上寻找新的语言、新的突破,于是我们回头寻找几千年的传统,在新时代下赋予它新的语言。”杨振认为,回归到自己的文化底蕴进行开发,也是设计发展的必然结果。

  以中国符号为潮流的设计,独树一帜的东方魅力也让世人刮目相看——2019年,采用潮州本地手工木刻进行雕刻印制的“潮州三宝”荣获了Pentawards银奖;以竹子造型作为竹笛包装的玉屏萧笛——仙笛获得了2021年红点奖。从2012年至今,深圳企业和设计师累计获得德国iF设计奖1365个,红点设计奖909个,获奖数量连续10年位居全国大中城市首位。

  今天,深圳的创意设计,在原创设计、本土意识领域走出了一条属于深圳、属于中国的设计之路,更在助力产业向创新链、价值链的源头迈进。

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